尊尼获加 Johnnie Walker 威士忌 品牌百年之路

尊尼获加威士忌是联合酿酒集团最具代表性的产品，行走的绅士形象自诞生起就在消费者脑心中荡漾了110年，这个百年老品牌有什么法宝，让一代又一代的年轻人对齐保持热爱？

一、品牌起源&历程

源于不满，勇于改变

1819年约翰获加的父亲去世，为了谋生，他变卖了家里的农场，在当地的小镇基尔马诺克开了一家杂货店，当时大部分杂货店都会售卖一些品质并不稳定的单一麦芽威士忌。约翰对此不满，他决定自己进行调和，这种调和出来的威士忌品质稳定，非常受市场欢迎。从此一发不可收，迅速获得全英格兰的喜爱，直至推广到全世界。

多年以后，除了LOGO不断随潮流迭代以外，品牌也真正形成了系列产品、综合体验中心和品牌DNA相互加持、深度渗透的营销模式。

二、品牌传播本土化

漂洋过海，不断升级

行走的绅士，“Keep Walking”(永远向前)广告早已深入人心，代表着尊尼获加对高品质的极致追求：一丝不苟的精神，永远不断探索……

这位在烈酒榜永远位居一二的英国绅士，最聪明的做法是他从未偏离过自己“永远向前”的广告定位，而是以此为内涵，不断深化沟通。比如推出全新品牌理念“Joy Will Take You Further”以“乐在其中 迈步更远”为诉求推出的宣传片。

邀来大阵容站台，还给自己的新理念找来站得住脚的科学依据，搬出美国心理学家、科学家 Matt Killingsworth 担当整个推广计划的顾问，而这位研究人类幸福感课题的专家博士最核心的论点就在于：一路享受快乐才更容易收获成功。”

与时俱进，励（ji）志（tang）大师

在社交媒体爆发的时代，将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群，尊尼获加也是微博上自成一派的鸡汤大师。

基本上每一年，尊尼获加都会找一些符合其品牌精神的意见领袖来证言。先后发起过“语路”计划，找过台湾的魏德圣，大陆的贾樟柯，甚至还通过技术手段还原过李小龙的形象来阐释keep walking。

在残奥会，以中国汉字字形变化传递主张和正能量，传播创意简洁、巧妙，又激励人心。

品牌主张，也是时代主张

上周，CP+B 巴西办公室为 Johnnie Walker 推出了以“行走的人们（Striding Hu[man]s）”为主题的新 campaign，同期推出了新的广告片、户外海报。

绅士在110年后第一次拥有了同伴：女士、音乐家、艺术家、朋克以及残障人士等。

今年 2 月份，尊尼获加推出了新品牌 Jane Walker，这个限量款品牌赶上了美国全国妇女历史月的活动。副总裁 Stephanie Jacoby 称：“Jane Walker 不仅是针对全国妇女历史月，它将永久加入到我们的品牌形象中，将与‘行走的绅士’一起作为进步和性别平等的象征。”

从中尊尼获加这位一直行走的绅士，永远不会落伍的原因。

希望你也能像这位绅士一样，在认定的道路上，永远向前，乐在其中，迈步更远。

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