尊尼获加 Johnnie Walker 威士忌 进化 视觉史 3
尊尼获加（Johnnie Walker）品牌，拄着拐杖的绅士形象和斜标方瓶的威士忌总会浮现在人们的脑海。自1820年诞生以来，这位行走的绅士目前已经“走”过了200年。
01、一切从一家杂货店开始
尊尼获加来源于创始人的名字。在1819年，约翰·沃克（John Walker）还是一位14岁年轻的农夫，但这一年由于他父亲的过世，他的人生轨迹发生了巨大的改变。
丧父一年内，家庭的农场被出售，John用售卖农场的钱在蓬勃发展的当地小镇基尔马诺克（Kilmarnock）开设了一间自己的杂货店。
在当时，这家杂货店售卖面粉、农具、茶叶等货品，同时还有葡萄酒，烈酒的种类更是齐全——朗姆、白兰地、金酒、威士忌一应俱全。
虽然出售威士忌，但此时的John还没有计划成为专门的威士忌供应商和生产者。
02、单一麦芽威士忌做调和
在当时，大多数杂货店都储备和售卖一系列单一麦芽威士忌，但最大的问题是这些酒款风格各异，品质参差不齐，不同批次的酒款区别很大。
对于John来说，他希望自己售卖的威士忌不仅风格明显、受人喜爱，同时也要保持一致的水准，用以长期售卖并建立自己的口碑。
基尔马诺克小镇&约翰·沃克杂货店
即使是威士忌风行的现在，人们对调和威士忌的误解任然存在，但早在一百多年前，年轻的John就做出了大胆的举动——他将多款单一麦芽威士忌进行调和并得到口感优秀，风格一致的威士忌，并添加自己的独有标识。
经典讨喜的口感和一如既往的风格使他的威士忌大受欢迎，可以说这一举措大获成功，他的调和威士忌深受大家的喜爱。
当1857年John辞世时，他已积攒了殷实的资产和较强的品牌影响力。
03、方瓶、斜标和工业革命顺风车
John的家业由他的儿子亚历山大·沃克（Alexander Walker）继承，Alexander继承了父亲的商业头脑和精明才智，他甚至比父亲更高瞻远瞩。
作为工业革命的脉动心脏，当时的英国发生了翻天覆地的变化，蒸汽火车也通到了Alexander所在的基尔马诺克小镇。
火车将大量的货品拉到港口，把货物运送到大船上，这些大船则通往世界各个角落。
Alexander从中发现了巨大的商机并决定抓住这一千载难逢的好机会——1867年他用父亲的名字注册了商标所有权( JOHN WALKER & SONS, KILMARHOCK )，并推出了第一款名为Old Highland Whisky的调和威士忌。
与此同时，Alexander采取了机敏的行动，他聘请多位船长作为代理，将自己的威士忌运往航行沿线的任何地方。
不久之后，他独特的调和威士忌便开始在全球范围内销售并逐渐提高知名度。
细心的Alexander为了减少运输时的破损和提高空间利用率，选择了使用方形瓶，这一经典的瓶型也沿用至今。
为了使标签更具个性，他将标签倾斜了20度，以突出自由、独具一格的特性。
第二代创始人Alexander将尊尼获加真正推向全球化的商业之路。
04、多色酒标和品牌形象
时间来到了1889年，George Walker 和Alexander II Walker 两兄弟从父辈手中接手产业，在他们的努力下尊尼获加产品的色标签和品牌形象逐渐丰富起来。
1906年，兄弟俩开始用白色、红色和黑色的酒标来区别不同口味的威士忌（白色已停产），后两种就是我们现在熟知的红方和黑方。
色彩策略不仅用来区分酒款的不同风格和特点，也易于消费者分辨区别，更赋予品牌深层次的内涵，比如红色代表年轻活力，而黑色则是代表沉稳高贵。
1908年， 品牌被正式更名为Johnnie Walker Whisky，精于市场营销的George Walker 和插画师汤姆·布朗（Tom Browne）仅用了一顿午餐的时间，就确定了品牌的形象——行走的绅士(Striding Man)。
之后行走的绅士图案有过数次修改但整体形象保持一致。
行走的绅士形象代表了尊尼获加品牌勇于探索，不断前进的理念，同时诞生的还有尊尼获加沿用了近百年的广告语：Born 1820—Still Going Strong。
05、辉煌时代
Walker 家族历经三代，最终把尊尼获加品牌推向了全球，到1920年，尊尼获加威士忌已在全球120个国家/地区销售。
1934年1月1日，国王乔治五世（John V）向约翰·沃克父子（John Walker＆Sons）授予皇家认股权证。
如今，尊尼获加已成为世界上最大的威士忌品牌，优质独特的风格、细腻醇厚的口感和卓越的品质使其受到了全球消费者的认可和喜爱，旗下的威士忌酒款更是层出不穷，颜值出众。
回看尊尼获加的发展史会让人觉得不可思议，从英国小镇的一间小小的杂货店，到全球最大的威士忌品牌，这似乎是一个奇迹。
尊尼获加品牌也在用事实告诉每一个人：奇迹会发生，你要做的只是不停的向前。
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