尊尼获加 Johnnie Walker 威士忌 1908-2015 视觉史 1

尊尼获加的“行走者”标志，可能是苏格兰威士忌中最具标志性的。如果你曾在这个标志、以及同样具备标志性的瓶子陪伴下，度过漫长的夜晚，那你一定会对这个标志的过往充满好奇。现在回顾一下尊尼获加是如何穿过岁月大步向前的。

上世纪初，乔治·帕特森（George Paterson）和亚历山大·沃克（Alexander Walker）推出了红牌和黑牌威士忌，当时被称为“精选老高地威士忌”和“珍藏精选老高地威士忌”，他们希望在视觉上来点特别的，来展示品牌的别样之处。最终他们通过一场艺术比赛获得了他们想要的，漫画家汤姆布朗想到了一个绝妙的创意。在一次聚餐中，他才一张菜单背后绘出了这个经典logo的最初样式。

汤姆·布朗（Tom Browne）的《大步向前》

布朗版早期广告：1908年-1910年

在那次愉快地午餐之后，布朗继续创造了一系列的“行走者”广告。他手下的“行走者”是个热爱户外，热爱生活的人。在广告中，这个大步向前的男人愉快和和快递员同行、打板球，或者快乐的钓鱼。

伯纳德·帕特里奇爵士版“ FASHIONS”系列：1910年代

布朗死于1910年——接受癌症手术后很快就逝世了，享年39岁。接替他的是漫画家伯纳德·帕特里奇爵士（Sir Bernard Partridge），他在1909~1945年间是《笨拙（Punch）》杂志的主笔。帕特里奇绘制了四年“行走者”，在这四年中，《大步向前》培养出对时尚、城市生活和女人的品味。不在带着礼物和钓鱼，这个时期的“行走者”胖了一些，而且有了一群痴情的爱慕者。“时尚多变，”报纸的广告语这么说，“除了尊尼获加。”

莱昂纳德·拉威尔·希尔（LEONARD RAVEL HILL）版“老歌”系列：1912年

接下来要接受挑战的是伦纳德·拉威尔·希尔（Leonard Ravel Hill），他笔下的“行走者”开始了享受体育生活。

里奥·切尼版爱国广告系列：1914年-1918年（第一次世界大战）

里奥·切尼(Leo Cheney)画了战争期间的“行走者”，并展示了“行走者”向士兵致敬。

里奥·切尼版“旅行系列”：1920年代早期

随着战争的结束，通过“旅行系列”，回归到尊尼获加作为一个全球性品牌的概念。

DORIS ZINKEISENSEN版现代彩色广告：1927年-1928年

在1927年到1928年之间，这位大步行走的男人第一次迎来了一位女性设计师——多丽丝·辛基森，一位苏格兰的舞台和服装设计师、画家、商业艺术家和作家。Zinkeisen笔下的男性身材苗条，而且第一次穿了标志性的红色的衣服。他也有一种奇特的幽默感，展现了对女性客户的关注。可以肯定地说，引入一位女性漫画家代表了“行走者”的一个转折点，不仅色彩的，更是一个新的人物形象。