马爹利 Martell 广告视觉史 （2）
有着300多年历史的马爹利
透过马爹利史上极具代表性的广告海报
看世界沧海桑田，风云流转
这是一张能够追溯到的马爹利最早使用飞燕标签和蔓藤花纹商标的瓶标。上面写着“OLD BRANDY”, 而非“VERY OLD PALE”。此外，在盾形飞燕标志上方也没有后来加入的“Trademark on Capsules & Cases”的横幅标志。正是这些细节上的差异，使1864年的瓶标更具历史感。兼具新古典主义的端庄优雅，和浪漫主义繁复装饰的灵性设计使这张瓶标成为马爹利经典视觉标志。
二十世纪二十年代欧洲社会呈现出一派繁荣和享乐的社会景象。
正如这张海报上展示的一样，鸡尾酒和爵士乐成为时尚人士在夜夜笙歌的派对中的必备之物。在爵士时代的巴黎，使用马爹利干邑调制的鸡尾酒，如The Side Car等成为欧内斯特·海明威、李·米勒等文人墨客、社会名流的标志饮品，兴盛一时。
1933年标志着蓝带马爹利经典瓶身设计的诞生。瓶型更短更宽，视觉以蓝色基调为主，一条蓝色的丝带从瓶口垂下，并被蓝色蜡封封印。如今蓝带马爹利成为全球最受欢迎的高级干邑佳酿之一，却很少有人知道其瓶身经典设计距今也将近一个世纪之久。
经历了默片时代的沉淀，彩色有声电影在二十世纪三十年代开始流行，好莱坞随即迎来了黄金时代。这张1935年的广告海报受到了电影艺术的影响，整张海报色彩明艳，呈现出立体视觉风格。酒瓶置于前景，“MARTELL”文字环绕着地球的3D效果一如环球影业的经典片头，以马爹利为主角的电影将要缓缓拉开帷幕。
1939年的马爹利再一次走到了时代前沿。得益于彩色摄影技术的进步，在这张马爹利面向法国市场的广告海报中，有史以来第一次出现了真实的现代女性形象。画面中女孩着装前卫大胆，发型及妆容无不散发着来自时尚之都巴黎的摩登魅力，手持马爹利，配着她自然直率的笑容，画面中所传达的时代气息令人耳目一新。
二十世纪五十年代的美国是消费主义大行其道的时代。商业繁荣，波普艺术，电视广告，流行文化共同组成了时代的主旋律。马爹利开始出现在大型高档百货商场的橱窗里，并以精致礼盒包装，引得城市新贵争相购买。
正如广告语所暗示的那样“a very special taste for people with very special tastes.” 六十年代正是这样的一个独特的时代。打破传统，标新立异是60年代的风潮，并体现在文化，时尚和生活的方方面面。繁复又利落的发型，夸张又和谐的着装，画面中的女性“叛逆”又不失优雅，这正是马爹利传达的讯息——一种与众不同的品味和生活。
在现代商业和广告业成熟发展的今天，马爹利凭借自身悠久历史与卓越品质，在当代成为品味和高端生活方式的代名词。二十世纪七十年代至今的广告海报中无不印证着这一点。无论是与艺术对话，还是与美学互动，马爹利不仅反映着爱好者们的需求与渴望，更引领着品味的发展。
- END -
如有内容或图片侵权
或影响贵司产品或品牌
请多包涵 敬请联系
◆◆◆
欢迎关注以下二个公众号会有更多信息
公众号1： 老酒汇网站公众号
公众号2： 轩尼诗专号
老酒汇手机版网站 LaoJiuClub.com
加微信