马爹利 Martell 广告视觉史 （1）

马爹利 Martell于1715年创立，「历史悠久」正是马爹利的宣传锚点。

正如这张海报——「1715. Cognac begins.」。

不管别家用什么明星背书，马爹利永远可以搬出路易十四：

马爹利的方法还可以是直言不讳：「我，200多年的历史，打钱。」（现在是300多年啦）：

「说到历史，马爹利可就不困了啊。」马爹利还可以讲家族的代代传承：

甚至把第七代家族掌门人Michel Martell搬上广告，不言自明，还顺手省下一笔代言费：

马爹利另一种独特的营销思路是：专注具体产品。

这也是因为马爹利一直在推出更细分的产品线来满足消费者的不同需要，顺便展示自己的调配功力。而这种单品营销的思路对比更关注整体品牌形象的竞品，可以说是最早迈入「精细化营销」。

马爹利的第一款拳头产品，可能要数「三星白兰地 Three Stars」：

而它在中国流通也属最早，与轩尼诗各自自称最早进入中国，中英同构的广告上的马爹利：

而在20世纪初，「蓝带 Cordon Bleu」接班三星成为主力产品至今，知名度达到巅峰，称得上传奇产品。当然，马爹利也要为蓝带专门铺设大量广告：

这种策略也体现在重要产品线之一的VSOP Médaillon：

和当年的新产品 Dry Pale。两张海报同构，由黑白到彩色，艺术气息浓厚: 

马爹利流行的历史实在太过漫长，所以在品牌广告上，它也一直推陈出新、紧跟时代，很有特色。

马爹利也常将品牌与运动、休闲的生活方式联系在一起，滑雪、曲棍球、网球、高尔夫，无所不包：

探险也是马爹利十分钟情的主题，除了运动，还多一份追求极致的意味：

正在勃朗峰进行雪地救援的圣伯纳犬脖子上挂着马爹利酒瓶

女性形象也是马爹利广告的常见主角，不过更多情况还是美酒美女，为男性而设计：

不过，马爹利在香港的老海报，不仅极具港式风情，也绘制了朴素的女性形象：

马爹利也尝试以更活泼的漫画方式来介绍自己。这是马爹利独创的形象，戴着单片眼镜、叼着雪茄、发型销魂的 Mr. Brandyman：

马爹利的历史故事、产品线和广告就是如此丰富，广告的艺术性也是首屈一指 -- 这可能就是源自1715的「底蕴」。

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