轩尼诗 Hennessy 广告视觉史

轩尼诗最早的广告中，“聚会”当然是最核心的场景，经常能看到友人各执一杯欢聚享用的画面：

但轩尼诗显然并不满足于将消费场景仅仅局限于餐桌上。无论是高尔夫，还是身着燕尾服举杯谈笑的绅士，无不是在暗示「轩尼诗=品位」。

当「喝轩尼诗是种享受」的印象在消费者心中慢慢成形，这类广告上就进一步向优雅、含蓄的方向发展，毕竟不仅要有「轩尼诗」，也要「有闲」，这才是真「有品位」。

而为了表达品位和地位，明星自然是不可或缺的一招。在废除禁酒令的年代，轩尼诗就请过法美混血的歌剧明星 Lily Pons 和五百箱到港烈酒合影纪念，颇具时代意义。

随着时代变化，轩尼诗在邀请明星上也更具魄力，也请来诸多名流，说出同样的一句：「我要一杯轩尼诗VSOP，谢谢」。

这种信号还可以再直接一点——你好奇不好奇「成功的味道」？

当然，一味阔论自己品牌高端、品质优异既无实据又显空泛，因此有时轩尼诗也会直接把生产过程放到宣传画报上。

从葡萄和葡萄园：

到蒸馏器：

最重要的陈年环节也不能落下：

这些「深入生产一线」的广告也在向消费者们暗示着：既然（我们）质量这么好，圣诞礼物要选什么都懂了吧？

当然，圣诞节礼品早已不是什么新鲜的广告体裁了，要想在众多品牌的商业宣传中独树一帜，总要挖掘点新东西。法国的文化意象太多，就地取材自然是首选，比如「法国的Logo」——埃菲尔铁塔：

以及，不论「法国人=浪漫」是否成立，「邂逅」都是永不过时的主题。就像《Before Sunrise》里，男女主人公整晚的奇妙时光都有酒精的陪伴。

不过，轩尼诗的广告也不总是如此浪漫。白兰地曾在海上三角贸易中充当重要角色，白兰地的历史广告，也忠实地记录下了许多海上贸易、殖民地与黑奴的历史事实。

而与这些记录殖民历史的海报相对应的，在新世纪，轩尼诗的海报上开始更频繁的出现黑人和非洲元素。不过，它还是和「明星」、「潮流」的广告主题结合得非常紧密。

不过轩尼诗也有主动倡导价值取向的广告作品，比如这张1960年代的海报，就是轩尼诗支持当时女性主义运动的行动：

而这些广告无疑见证了轩尼诗的商业历史，也是它们和产品一道，将轩尼诗送上了目前最大的干邑生产商的宝座，供应了全球40%以上的干邑和各种白兰地餐酒。而「世界上最畅销的干邑品牌」也一直是轩尼诗的宣传重点之一：

因此，轩尼诗也可以大胆地喊出：”是我们让干邑全球闻名“。

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